国家体育总局局长高志丹：这个冰雪季全国滑雪场客流超1.9亿人次

前言：这个冬天，雪道比往年更热。随着供给提质与消费升级叠加，国家体育总局局长高志丹透露，这个冰雪季全国滑雪场客流已超过1.9亿人次。这一数字不只刷新纪录，更在全国文旅与体育产业版图上刻下清晰坐标。

这一高位增长，标志着中国冰雪经济从“尝鲜型消费”迈向“常态化、品质化”阶段。家庭亲子、城市白领与大学生成为主力，短途周末游与长途目的地游并行，滑雪培训与装备购买渗透率提升，带动住宿、交通、餐饮、康养等多业态协同增长。

需求端的变化首先体现在体验门槛被不断拉低：更友好的初中级雪道、分级教学、亲子课程与“首滑包”降低了尝试成本，促进从一次性体验向复购转化。与此同时，“滑雪+温泉”“滑雪+演艺”“滑雪+赛事”的复合产品，延长了停留时长与客单价。

供给端则进入质量竞争。头部与区域性滑雪场在造雪、压雪与缆车效率上持续投入，引入数字化运营与动态分流，让热门时段排队时间下降；夜经济与“夜滑”强化了非高峰时段的利用率，提升人流承载与收益结构。围绕安全的巡道、救援与险种配置也更规范，降低新手顾虑。

区域格局正在重塑。北方“目的地滑雪”依托高山与天然雪季打造长线度假，南方与东部“城市周边/室内滑雪”承接入门与训练需求，形成“北方度假、南方练技、双向循环”的市场分工，进一步扩大大众冰雪参与面。

产业链延展同样可见：国产雪具与服饰品牌借由设计与性价比崛起，租售并重；场内餐饮与周边民宿向主题化、品质化升级；赛事活动、青少年滑雪培训与营地教育成为新增量，畅通“从入门到进阶”的成长路径。

案例观察：以张家口崇礼某滑雪场为例，叠加分级教学、预约系统与夜滑灯光，叠代“入门-进阶-家庭”三线产品，带来明显复购率提升；周边民宿通过“雪具烘干+早餐+接驳”打包，转化周末短住客。华东某室内滑雪场则以四季运营结合城市商圈，依托团课与校队共建，实现工作日稳定客流。

面向下一阶段，关键在于三点：其一，继续做强“初级友好”与安全标准化，以提升留存；其二，用数据驱动动态定价、智能排队与会员体系，撬动复购与转介绍；其三，推动“滑雪+”跨界融合，形成从装备到内容到社群的闭环生态。随着“带动三亿人参与冰雪运动”的持续推进，滑雪场客流的量变，正转化为文旅与体育产业的质变。